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阳光印驿:细品包装设计中带有情感的色彩

  进入琳琅满目的超市,首先映入眼帘的是什么呢?是各种形态的产品?是最先认知到的那个品牌的名称?不是,都不是,你的脑袋里最先接收的信息其实是色彩。但是让你觉得很奇怪的是,你并没有刻意地去辨识不同的色彩呀,似乎关注得更多的是文字的信息。但事实上,色彩早已深入你的潜意识。

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  很多人都知道一些简单的色彩知识。比如白色给人的感觉很纯净,黑色给人的感觉很深沉;再比如鲜艳的颜色是年轻人、儿童所喜欢的,非常活泼,相对的,深色会让人感觉非常沉稳、成熟……以前就有一个报道说很多快餐店装修设计多以红色为主,其实最重要的原因是人们在这种色彩的就餐环境下是不舒服的,这样顾客的停留时间就不会很久,快餐店的就餐人数就会大大增多。由这个小例子我们就可以发现色彩是有多么重要了。

  包装设计中的色彩心理学讲:“色彩具有情感的品质和精神的价值,色彩总是在不知不觉地发生作用,左右着人们的情绪和生活。”平时大家讲的冷色和暖色,并不是来自物理上的真实温度,是物理光与人的视觉经验,是心理联想而形成的一种作用于人心理的感觉。

  在孟塞尔色环中,橙色是极暖色,对应的蓝色是极冷色。红色和黄色是暖色,蓝紫色和蓝绿色是冷色。而红紫色和黄绿色是偏暖的中性色,紫色和绿色则是偏冷的中性色。除了色相差别,相同色相也受不同的明度、纯度等的影响。

  而不论色彩的冷暖,不同的颜色因为明度、纯度、色相的不同也会显示出“轻重”感。例如生活中,咖啡瓶的设计彰显的是咖啡口味的厚重、回味,而纯净水的包装则需要突出水的清冷、纯净。相信没有任何一位包装设计师,希望让顾客在看到咖啡瓶时联想到的是清冷、纯净的感觉吧?

  人们都说情感是丰富的,让人无法捉摸的,色彩虽没有情感那么地感性,但让人们感受到的感觉确实也非常非常丰富,除了文中略微提到的冷暖感觉、轻重感觉、消极与兴奋感觉外,就笔者所知还包括听觉、味觉、软硬触感等的感受。可以这么讲,我们平时看到的每一个包装产品,都是设计者在进行包装设计时尽可能参考这些经验的结果,最终让消费者可以在看到这些色彩时通过色彩赋予的情感最大程度地感受到产品的信息。当然,在实际包装设计中,不可能单纯地考虑到色彩这一方面,要综合所有的点来设计才对。但是,就笔者而言,知道未熟橙子的黄绿色和柠檬黄色带给人酸味感也可以算作是生活中的一点小小乐趣吧。

  北京阳光印驿包装设计有限公司致力于包装设计印刷15年之久,积累了大量的设计印刷经验,合作客户突破5000个,公司的设计师也都是在印刷行业工作很多年的行业精英,对于产品定位和色彩拿捏,有着专业的视角和态度。我们一直相信只有准确的带有情感的色彩才会吸引住人们的眼球。




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